Midt i debatten om mulig forbud mot TikTok i USA, har Tumblr bestemt seg for å gjenopplive et av sine gamle prosjekter: Tumblr TV. Det som begynte som en GIF-søkemotor i sin eksperimentelle fase, tar nå en ny form, og tilpasser seg gjeldende krav til innhold i vertikalt format og prøver å posisjonere seg som et levedyktig alternativ til ByteDance-giganten. Dette strategiske trekket kommer på et tidspunkt hvor tusenvis av brukere ser etter nye plattformer etter usikkerheten rundt TikTok.
Tumblr TV ble opprinnelig introdusert for et tiår siden som et eksperimentelt GIF-søkeverktøy, men omfanget har utvidet seg betydelig. Den tillater nå videoavspilling, inkludert vertikal navigering ved bruk av sveiper, som ligner på TikToks signaturstil. Denne endringen gjør Tumblr TV til en mer omfattende funksjon, som søker å appellere til både innholdsskapere og vanlige seere.
Tumblr TV: Et alternativ midt i usikkerhet
Øyeblikket valgt av Tumblr for å relansere verktøyet virker ikke tilfeldig. Siden 19. januar, da forskrifter trådte i kraft i USA som begrenser applikasjoner kontrollert av utenlandske selskaper som anses som motstandere av landet, har skjebnen til TikTok blitt usikker. Selv om regjeringen har gitt en ekstra frist på 75 dager til å forsøke å komme til enighet og unngå et totalforbud, har klimaet av usikkerhet skapt en økning i søket etter alternativer blant brukerne.
I denne sammenhengen har Tumblr opplevd en merkbar økning i brukerbasen. I følge nyere data, den dagen TikToks mulige forbud ble annonsert, så plattformen en 35 % økning i nedlastinger av iOS-appen, og en 70 % økning i nye registreringer i fellesskapene. Disse tallene viser brukernes interesse for å utforske alternativer som kan erstatte den populære kortvideoappen.
Funksjoner og begrensninger for Tumblr TV
Tumblr TV tilbyr en vertikal nettleseropplevelse for å utforske både GIF-er og videoer, organisert i forskjellige kanaler som kunst eller sport. Denne tilnærmingen emulerer sveipenavigasjonsstilen som TikTok har popularisert, og gir brukerne et litt kjent miljø. Imidlertid Tumblr TVs overgang fra en GIF-søkemotor til et videoverktøy har ikke vært uten utfordringer.
Et av de svake punktene brukerne påpeker er kvaliteten på innholdet. Mange videoer er ikke formatert for å bli sett vertikalt, siden de ikke opprinnelig ble spilt inn med den hensikten. I tillegg byr GIF-er, som fortsatt er en viktig del av det tilgjengelige innholdet, på problemer granularitet. Disse begrensningene står i kontrast til den mer polerte opplevelsen som tilbys av TikTok, som fokuserer på originalt innhold laget spesielt for mobil og i vertikalt format.
En strategisk og opportunistisk bevegelse
Relanseringen av Tumblr TV kan tolkes som et opportunistisk grep som utnytter TikToks vanskelige øyeblikk. Plattformen søker å tiltrekke seg de brukerne som, møtt med muligheten for en definitiv blackout av TikTok i USA, utforsker andre alternativer. Imidlertid virker Tumblr klar over at det fortsatt er aspekter å forbedre seg til kunne konkurrere direkte med funksjonene og funksjonene til sin mest direkte rival.
Til tross for kritikken, håper Tumblr at denne nye funksjonen vil tjene som et inngangspunkt for fordrevne TikTok-brukere. I tillegg reagerer relanseringen av Tumblr TV også på en bredere trend i bransjen, der andre plattformer som Meta og Bluesky har begynt å innlemme lignende funksjoner for å tiltrekke seg publikum for korte videoer.
Tumblr TV er for øyeblikket tilgjengelig for alle brukere., som kan aktivere eller deaktivere den fra faneinnstillingene på hovedpanelet til appen. Selskapet har lovet å jobbe videre med forbedringer for verktøyet, med den hensikt å optimalisere funksjonaliteten og bedre tilpasse seg behovene til moderne brukere.
Dette Tumblr-grepet, selv om det er ambisiøst, har fortsatt en lang vei å gå for å bli et solid alternativ til TikToks dominans i kortvideomarkedet. Men tiden vil vise om deres innsats klarer å tiltrekke seg en kritisk masse av brukere som ønsker å utforske andre typer digitale opplevelser.
